EXKLUSIV: Estée Lauder Debüts Marken-Plattform

MAILAND — Die Nacht gehört zum Estée Lauder. Dies ist eine der zentralen Botschaften entstehen bei einem Gespräch mit Estée Lauder global brand president Stephane de la Faverie, wer setzte sich ausschließlich mit WWD die Einführung der neuen Marke-Plattform-Strategie. Aufbauend auf seinem Erbe und expertise in bietet nächtliche Hautpflege-Regime, das beauty-label-Debüt auf Donnerstag eine neue ganzheitliche Plattform, genannt „Die Nacht Ist Dein.“ Der Start fällt mit der 24th World Congress of Dermatology laufen in Mailand in dieser Woche. “Es ist ein sehr neues Konzept, eine neue Philosophie. Es hebt die Kommunikation zwischen Verbraucher und Marke in eine viel mehr emotionale und eins-zu-eins“, sagte de la Faverie, fügte hinzu, dass die Strategie beabsichtigt, die position der Marke „als führender Anbieter und Experte im Verständnis der Nacht.“ Insbesondere, die Plattform konzentriert sich auf die Interaktion und nutzt die Bildung als ein wichtiges gut ist. Umgesetzt innerhalb der Marke-Website, „Die Nacht Ist dein“ verfügt über eine eingängige landing-page mit einem „easy und schnell“ – layout, das Zugriff auf eine Reihe von pädagogischen Inhalten, wie videos, „Wussten Sie?“ – clips und beauty-Tipps. Benutzer können Ihre eigenen kundenspezifischen Nachtzeit Therapie und wird in der Lage sein, Zugang zu zwei verschiedenen Bereichen nach Ihren Gewohnheiten. Spiegelt die Bedürfnisse der Verbraucher, die Abschnitte sind für diejenigen, die „Staying In“, und die „Going Out“, präsentiert von engagierten Therapien, Beratung und Produkte. „‚Going Out‘ ist viel mehr verankert in make-up, aber zur gleichen Zeit sind wir und erinnert die Verbraucher, dass die Pflege der Haut wird die Schönheit der make-up,“, sagte de la Faverie, und unterstreicht, dass die Plattform präsentiert alle brand's Produkt-Kategorien. „Die Idee von Bildung und Ausbildung ist entscheidend für uns, wir wollen die Aufklärung der Verbraucher zum eigenen nutzen,“ fuhr er Fort, hinzufügen, dass die Kunden „mehr wissen, als je zuvor und wollen neue Dinge zu entdecken über die Produkte und die Kommunikation, bevor Sie wirklich engagiert mit einer Marke.“ Er besonders erwähnt, dass mehr als 50 Prozent der prestige-Hautpflege-Verbrauch beinhaltet Produkte, tragen, Nacht, Konzepte und verwies auf die wachsende Sorge, und die Kunden haben in Bezug auf die Auswirkungen von Schlafmangel auf die Haut frühzeitig Altern. Doch laut einer globalen Estée Lauder Forschung Studie nur 19 Prozent der Frauen, die tatsächlich wissen, Haut-repariert in der Nacht und eine von fünf Frauen haben keine nächtlichen Therapie. „Es ist also die richtige Zeit für uns“, sagte de la Faverie über den Start der Plattform, die dauerte etwa ein Jahr entwickelt werden. “Aber wir begannen im Jahr 1982, als wir kamen mit der Nacht zu Reparieren, und sogar vor, weil das team damals habe eine Menge Forschung, so ist es immer gewesen, in unserem Geist, und jedes Jahr werden wir auch weiterhin neue Dinge zu entdecken. Für uns war es ein Anfang, aber es gibt kein Ende“, sagte er. Die Exekutive hofft, diese neue Kommunikations-tool zu verbessern Verbraucher „Loyalität“ als „je mehr, die Sie lehren, Sie der mehr lernen will.“ Weiter zu markieren Sie Ihre Verpflichtung, das Unternehmen wird release eine Dokumentation namens „Nightbirds.“ Unter der Regie von Bent-Jorgen Perlmutt und produziert von Austin Advisory Group, der kurze Film wirft ein Licht auf die Vorteile und restaurative macht der Nacht, berichtete über die Sicht des berühmten Komponisten Max Richter, zirkadianen Biologe Paolo Sassone-Corsi und chinesische Medizin-Experte Lan Li. Bevor Sie gemeinsam online-und social-media, präsentiert auf der internationalen film festivals von Venedig, Toronto und Telluride, die Doku zu sehen sein werden bei „Die Nacht ist dein“ globalen launch-event findet am Donnerstag Abend in der Mailänder zentrale Museo palazzo della Permanente. Zeichnung 250 Gäste, darunter Prominente, Meinungsbildner und globalen Medien, die Veranstaltung wird replizieren Sie die Plattform, die interaktive Erfahrung durch Bildschirme mit dem Estée Lauder Manifest und selfie-freundliche Ecken installiert, die in verschiedenen teilen des Areals. Zwei Zimmer spiegeln das „Staying In“ und „Going Out“ – Bereichen der Website mit Themen-Einstellungen, inklusive einem Bett und einer disco-Kugel, beziehungsweise. I-Pads werden zusätzlich zu entdecken, die Plattform und praktisch versuchen, die Schönheit sieht, während ein planetarium-Bereich mit Sitzsäcken und Projektionen von Konstellationen, die der weiteren Verbesserung der immersiven Erfahrung. Nach dem globalen launch-event die Plattform gefördert werden alle der Marke off-line-und online-Berührungspunkte, aber die Kommunikation wird individuell je nach Zielgruppe und die unterschiedlichen Bedürfnisse der Verbraucher auf der ganzen Welt. „Aber wir wollen nicht nur zum Schritt das Gespräch auf die restaurative Kraft der Nacht, wir wollen auch Lösungen bringen“, sagte de la Faverie Einführung von Estée Lauder neueste Hautpflege-Produkt. Mit dem Namen „Neue Advanced Night Repair Intensiv-Reset Konzentrieren,“ die Nacht-rescue-Behandlung Ziele im Leben high-intensity Momente verursacht Hautreizungen, Rötungen und Austrocknung, zum Beispiel Reisen und jahreszeitlichen Veränderungen. Der Lavendel-Duft gel-emulsion, die angewendet werden können, allein oder nach dem Advanced Night Repair serum als Bestandteil der Mehrschritt-Therapie, bietet eine patentierte Technologie, die hilft, die Ausrichtung auf alle drei Phasen der irritation Zyklus, wodurch die Haut die Erholung in nur einer Stunde. Die Formel zusätzlich Forderungen zur Steigerung der Haut die Glätte und Klarheit sowie mit 24-Stunden Feuchtigkeit. „Wir sind wirklich sehr helfen, Haut zur Stärkung Ihrer eigenen Fähigkeit, sich zu erholen, so dass es stärker und das nächste mal Reisen oder bekommt nur zwei Stunden Schlaf, die Haut wird wieder auf die Beine schneller“, sagte Jennifer Palmer, senior vice president, global Hautpflege von Estée Lauder. Einzelhandel auf $80, die Produkteinführungen weltweit in diesem Monat am Estée Lauder-Counter und e-commerce. Nach Angaben der Industrie-Quellen, „Neue Advanced Night Repair Intensiv Reset-Konzentrat“ erzeugen könnte mehr als $200 Millionen im Einzelhandel im ersten Jahr. Zur Unterstützung der Markteinführung eine eigene Kampagne angeführt von Modell Grasen Elizabeth Debüt im nächsten Monat.