Unternehmen kämpfen Aktionär Beschwerden haben eine starke Waffe-Werbung

Ein internationales team von Forschern der Goethe-Universität Frankfurt, University of Adelaide, Hanken School of Economics und der Universität Maastricht veröffentlicht eine neue Papier im Journal of Marketing, findet, dass die Werbung verwendet werden können, um zu reagieren Aktionär Beschwerden.

Die Studie erscheint in der Juli-Ausgabe des Journal of Marketing mit dem Titel „Kann Werbung Investitionen gegen die Negativen Auswirkungen des Shareholder-Beschwerden auf Festen Wert“ ist verfasst von Simone Wies, Arvid Hoffmann, Jaakko Spargel, und Joost Pennings.

Unternehmen nicht nur Umsatz und Kunden-drücke, sondern stehen oft vor schwierigen Herausforderungen gebracht, die von shareholder-Aktivisten. Diese Aktivisten Vorschläge zu unterbreiten oder Beschwerden haben, kritisieren, dass die Unternehmen die strategische Richtung. Jedoch, Sie nehmen auch die Beschwerden an den Straßen, gewinnt die Berichterstattung Ihre Forderungen. In der Prozess -, Aktionärs-Aktivisten zufügen können erhebliche finanzielle Schäden für Unternehmen durch das Anlaufen Ihren Ruf, und Sie untergraben das Vertrauen der Anleger, und die Verhängung von administrativen Kosten. Aktienkurse sind oft negativ betroffen von diesen Beschwerden und Ihre Aufmerksamkeit der Medien.

Eine neue Studie im Journal of Marketing untersucht, wie sich die Vermarkter können konfigurieren, dass Ihre Werbe-Investitionen zu reagieren und den Schaden begrenzen von shareholder-Beschwerden. Mit einem Datensatz von 2001 bis 2016 über alle Aktionärs-Klagen eingereicht S&P 1500 Unternehmen, die Forscher beantworten diese Fragen:

Zentrale Ergebnisse sind:

  • Unternehmen, die erhalten Aktionär Beschwerden Erfahrung erheblichen Rückgang Firma Aktie Wert.
  • Eine Durchschnittliche Firma in Ihrer Stichprobe erhöht die Werbe-Investitionen von bis zu $8.08 Millionen Euro, nachdem ein Anstieg der Aktionär Beschwerden.
  • Diese Werbeinvestitionen Antwort größer, wenn Beschwerden eingereicht werden, die von institutionellen Investoren, beziehen sich auf nicht finanzielle betrifft, oder wenn die Themen in den Beschwerden erhalten viel Aufmerksamkeit in den Medien.
  • Steigende Werbebudgets ist eine effektive klare Antwort: es hilft bei der Milderung der Rückgang der Unternehmenswert folgenden Aktionär Beschwerden.

Die Autoren vermuten, dass Werbung für die Beteiligungen folgende Anteilseigner Beschwerden sind wirksam bei der Eindämmung einer post-Beschwerde-Rückgang festen Wert, denn Sie erhöhen die Sichtbarkeit und emotionale Verbindung zu der Firma, signal für das Unternehmen die Bonität und eine solide business-Strategie, und verhindern, dass Beschwerden von kontaminierenden anderen Stakeholdern Einstellungen.

Trotz dieser Gelegenheit Wies stellt fest, dass „Die Mehrheit der Unternehmen untersucht, in der Studie underinvest in der Werbung folgenden Aktionär Beschwerden“ Sie empfiehlt, dass „Zur Maximierung der Effektivität dieser Strategie, sollten Führungskräfte koordinieren Werbe-Investitionen Reaktion auf den shareholder-Beschwerden mit anderen Funktionen im Unternehmen, wie z.B. public relations.“ Das team berät zudem Führungskräfte im team mit externen Partnern, wie investment-Analysten, um besser zu kommunizieren, Ihre Unternehmensstrategie an den investor Gemeinschaft, verstärken die potenziellen Auswirkungen von Investitionen Werbung, und versuchen zu verhindern, dass Gesellschafter Beschwerden eingereicht werden, die in Erster Linie durch den ausgezeichneten support für Ihre Strategie.